er wringt iets in deze uiting, naar mijn gevoel…

jealous jealous? don't hate!

VAN/VOOR! beetje plat, maar wel lekker duidelijk. etos is prijsgunstig, schreeuwt de abri. prima, één van de p’s waarop consumenten selecteren…
maar dan dat venijnige onderregeltje: etos/kruidvat prijzen. kinnesinne. en dat past dan weer niet bij de claim dat etos “de Beste drogist” is. een merk van stand laat zich toch niet uit de tent lokken door de cowboy onder de drogisterijen?

ik ga regelmatig naar kruidvat en/of etos. de eerste puur vanwege prijs. etos heeft een hogere positie door te claimen dat ze de net wat betere producten in huis hebben (en wie heeft dat niet over voor verzorging van z’n lichaam?). daarmee maakte etos de p van prijs minder relevant.

(en over de copy: chapeau had natuurlijk moeten luiden “voor laagste prijzen”, als je het duel met kruidvat echt aan wil gaan. over stijl en interpunctie ga ik het maar niet hebben…)

afbraakposter van zorgvuldig opgebouwde positionering, in my opinion. (kp)